ENTREVISTA: LA MAREA ALTA PARA PATTA EN 2021 NIKE AIR MAX

Publicado por Erick Noe Cortes Pena en

ENTREVISTA: LA MAREA ALTA PARA PATTA EN 2021

Al abrir de par en par sus puertas en el corazón de Ámsterdam en 2004, Patta se ha expandido para convertirse en el pulso palpitante de la moda urbana holandesa. Patta, fundamental para amplificar el sonido del hip hop local y dar forma a la cultura contemporánea de las zapatillas, está subiendo el volumen una vez más este año con un trío de Air Max 1. Para celebrar la combinación de colores 'Rush Maroon', nos unimos al director creativo Vincent van de Waal y al experto Lee Stuart para charlar sobre el hip hop holandés, los desafíos de volver a visitar el AM1 y la importancia de la representación negra en la industria de las zapatillas.

 

 ENTREVISTA: LA MAREA ALTA PARA PATTA EN 2021

Construir un fuerte sentido de comunidad es muy importante para la marca Patta.

¿Fue difícil mantenerse conectado durante COVID-19?


LS - Hemos tenido que comunicarnos mucho más en el último año y medio. Con la nueva ola de activismo y Black Lives Matter después del asesinato de George Floyd, realmente nos aseguramos de estar conectados con todos. Hemos proporcionado recursos para la salud mental y hemos intentado registrarnos y mostrar más de nuestro lado personal para que las personas se sientan conectadas.

VW: Siempre ha sido muy importante para nosotros, incluso antes de la pandemia. Mucha gente es muy leal y es algo hermoso de sentir. Pero aún teníamos que dar un paso al frente y acercarnos a la gente. No hay Patta sin comunidad. Así ha sido siempre.

¿Cómo se sienten acerca de la representación y las oportunidades de los negros en la industria de las zapatillas?


VW: ha habido muchos cambios. Es algo que debería haber sucedido mucho antes. Para nosotros, creo que Patta siempre ha asumido la responsabilidad en este asunto, por lo que no es nuevo para nosotros darle más atención. Lo nuevo para nosotros es todo el entorno que nos rodea. Quiero decir, todavía queda un largo camino por recorrer. Ya no hay término medio.

LS - Incluso como empresa, tuvimos que analizar nuestras prácticas de contratación. Realmente tenemos que mirar lo que queremos ver en el mundo y cómo podemos ser el cambio que queremos ver. Para ser honesto, hemos contratado con acción afirmativa. Damos prioridad a las mujeres negras porque es importante para nosotras. Es importante que demos un buen ejemplo.

VW - Últimamente hemos estado trabajando mucho con películas. Si vives en los Países Bajos, es difícil formar una tripulación negra. Eso es algo que no debería ser difícil. Ese fue un momento en el que realmente nos miramos y dijimos "tenemos que hacer esto de manera diferente". Incluso si es difícil, encontraremos una tripulación negra.

 

¿Puede hablarnos sobre el proyecto "Waves" que filmó para el Air Max 1?


VW: en realidad, comenzó como una relación entre el cofundador de Patta, Guillaume 'Gee' Schmidt, y Steve McQueen. Ambos son fanáticos del trabajo del otro. Fue una especie de tiro a la luna: ¿podríamos acercarnos a Steve McQueen? Resulta que hubo una oportunidad. Entramos con la mentalidad de formar un equipo completamente negro. Nos dio algunos nombres y jóvenes talentos con los que trabajar, y tomamos la decisión de trabajar con Mahaneela. Es una joven creativa increíble.

LS - Eso fue algo hermoso de ver: el equipo de filmación. La directora es una mujer negra. Cabello, maquillaje, DOP, todo el mundo es negro.

Háblanos de la colaboración de Air Max 1. ¿Qué significa el modelo para Patta?


VW: el Air Max 1 significa mucho para nosotros, obviamente, porque lo hemos hecho en el pasado. Creo que Patta es recordada por eso. Pero trabajar con el modelo también hizo las cosas muy difíciles. Nike inicialmente mencionó el AM1 mientras eligen los siguientes modelos para destacar. Desde el principio, pensamos: "Está bien, el Air Max 1 de nuevo. ¿Qué vamos a hacer? ”Pensamos que si no es una versión realmente nueva o moderna, probablemente no deberíamos hacerlo.

Ese fue nuestro primer pensamiento cuando Nike se acercó a nosotros, para ser honesto. Pero trabajamos con un gran equipo. Colaboramos con el equipo que también trabaja en ISPA, el lugar para todas las nuevas innovaciones de Nike. Hicimos rebotar ideas de un lado a otro. Tienes que entender, esto es durante COVID-19. Normalmente nos subimos a un avión a Portland, pero ahora lo hacemos todos desde nuestras salas de estar. Nunca nos conocimos, así que fue todo un desafío. Normalmente estás en Portland un par de días y tienes tiempo para entrar en todas las bibliotecas en busca de telas y conversar con la gente. Probar cosas diferentes. Fue todo un desafío, pero nos enfocó aún más. Teníamos que ser muy agudos.

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El hip hop es una gran parte de la identidad de Patta.

LS: Siempre ha estado entrelazado con la marca. En el primer año de Patta en 2004, comenzaste a ver emerger una escena de hip hop netamente holandesa. En la década de 1990, rapear en holandés se consideraba algo cursi. Pero a principios de la década de 2000, hubo todo un movimiento de rap estrictamente holandés, y lo contrario se hizo realidad: rapear en inglés se consideraría cursi. En 2005, Patta sacó un mixtape exclusivamente con porros hechos específicamente para la tienda. El mixtape contó con todos los raperos holandeses del momento, todos los que estaban en las listas y de gira. Cada dos años, hacemos un proyecto como este. Siempre hemos sido nosotros. Tienes que entender, incluso antes de Patta, Edson Sabajo (cofundador de Patta) era conocido como uno de los mejores DJ. Gee siempre fue un MC. Hicieron un programa de radio. Fue legendario; Crecí escuchándolo.

VW: Se trata de la actitud y los valores que representa el hip hop. En realidad, ni siquiera estoy hablando de la música. Creo que esos valores y reglas son por lo que vive Patta.

¿El Air Max 1 le arrebatará el trono al Dunk?
LS - Por supuesto, Nike tiene el poder para hacer que eso suceda. Para ser honesto, siempre fui un gran admirador de las Dunk sobre las Air Max 1. A finales de la década de 1990, cuando buscaba zapatillas que otras personas no tenían, eran las Dunks. A Nike le tomó bastante tiempo traerlos de vuelta, pero lo hicieron de una manera importante. No estoy seguro de si el Air Max 1 va a superar al Dunk, pero si eso es lo que quiere hacer Nike, entonces eso es lo que sucederá.

¿Cómo será el 2022 para Patta?
LS - Podemos decir esto: para nosotros, tener una relación con una empresa o marca, también se trata de tener una relación con esas personas. Nunca es algo único. Marcas con las que nos ha visto colaborar durante los últimos años; verá más de eso.

 

 


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